[한국부동산자산관리신문] 한연숙기자 = 전문가가 된다는 것의 분명한 점 하나는 ‘남들과 다른 한 분야’에서 ‘남들과 다른 인정 받기’가 명확하다는 것이다. 몇 권의 책을 읽었다고, 블로그, SNS에 몇 편의 글을 남기고 답변을 달아 남들이 ‘좋아요’를 눌러 줬다고 전문가가 되지 않는 것은 더욱 확실하다.
은행 희망퇴직을 하며 집단지성 전문가그룹의 협동조합을 만들고 싶었다,그래서 부동산학박사 논문을 준비하던 VIP고객의 인터뷰내용을 토대로 “부자의 통장”책을 쓰게되며 퍼스널브랜딩과 지식창업에 관심을 갖게되었다.
퍼스널 브랜드는 누구나 가지고 있다. 자신의 이름이 브랜드이고, 자신이 하는 일이 바로 브랜드이기 때문이다. 하지만 진정 ‘브랜드’라 부르기는 어렵다. 브랜딩 되어 다른 사람들에게 알려지고 이를 통해서 더 많은 일과 더 높은 목표를 달성할 수 있다.
퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다는 브랜딩의 중요성과 인정받는 브랜드를 만들어가는 공식을 제시하며 “명료하게 자신의 전문성을 보여 주고 싶다면 주력 분야 하나에 초점을 맞추면 된다.”
우선 자신의 주력 분야를 정하고 관련된 책 10권을 읽고 후기를 남기고, 관련된 사람 10명을 만나 인터뷰하고, 관련된 글 10개를 쓰는 30 프로젝트를 시작하고 온라인 포트폴리오로 만드는 것이다. 여기서 핵심은 바로 자신의 주력 분야와 관련된 콘텐츠 10개를 발행하는 것이다.
여기서 퍼스널 브랜딩은 무엇일까? 퍼스널 브랜딩은 자신을 브랜드로 마케팅하고 홍보하는 것이다. 그것은 특정 산업이나 분야에서 자신을 다른 사람들과 차별화하기 위해 자신의 고유한 기술, 경험 및 자질을 식별하고 전달하는 것을 포함한다. 퍼스널 브랜딩은 개인이 자신의 분야에서 전문가로 자리매김하고 신뢰를 구축하며 새로운 기회를 유치할 수 있게 해주기 때문에 중요하다.
해당 분야의 전문가가 되는 것도 어려운 일인데 각자가 가진 브랜드를 다른 사람들의 생각 속에 집어넣는 것은 다른 영역의 일이기 때문이다. 타인의 생각 속에 포지셔닝하는 것이 브랜딩인데 방대한 정보로 피로감에 지친 우리의 뇌는 어지간해선 무언가를 기억하려 하지 않는다. 결국 브랜딩을 위한 그저그런 시도 대부분은 눈길 한 번 받지 못한 채 쓰레기처럼 묻혀버리기 일쑤다. 당연히 그 사람이 누구인지 무엇을 하는 사람인지 알아볼 수도 없다. 그렇게 평범한 누군가가 된다.
이제 브랜딩을 하는 방법을 몰라 못하는 사람은 없다. 자신의 주력 분야를 특정하고 스스로를 브랜드로 만들고 인지도와 영향력을 갖겠다고 결정하지 않았을 뿐이다. 그리고 해야 할 것은 주력분야와 연관된 콘텐츠를 꾸준하고 일관되게 지속적으로 발행하는 성실함이다. 그 일을 히트작이 나올 때까지, 다른 사람이 알아볼 때까지 해야 한다.
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